导读 标题中的“亚玛芬”指的是Amer Sports Corporation，这是一家芬兰的体育用品公司，旗下拥有多个知名品牌，如萨洛蒙（Salomon）、威尔胜（...
标题中的“亚玛芬”指的是Amer Sports Corporation，这是一家芬兰的体育用品公司，旗下拥有多个知名品牌，如萨洛蒙（Salomon）、威尔胜（Wilson）等。而安踏体育是来自中国的运动品牌，2019年，安踏集团联合其他投资者完成了对亚玛芬的收购。
从2019年开始，安踏体育就将亚玛芬纳入麾下，并承诺在未来五年内将其年收入翻一番，达到75亿欧元。但直到2022年，亚玛芬的收入仅增长了34%，为35亿欧元，远未达到预期目标。尤其在北美市场，亚玛芬的表现不尽人意。尽管安踏体育对亚玛芬进行了大量投资，但在北美市场的销售和市场份额并未得到显著提升。
安踏体育在北美市场面临的主要问题包括：品牌知名度低、营销策略不适应当地市场、产品定位不清晰以及供应链管理困难等。此外，北美市场上的竞争异常激烈，既有耐克、阿迪达斯这样的国际大牌，也有Under Armour、Puma等本土品牌。这些品牌的市场影响力较大，使得亚玛芬难以快速打开市场。
为了改变现状，安踏体育需要进一步了解北美市场的需求和消费习惯，制定更加精准的市场策略。同时，加强与当地合作伙伴的关系，提高品牌知名度，扩大市场份额。在产品方面，可以考虑推出更多符合当地消费者需求的产品，以提高竞争力。在供应链管理方面，需要优化物流体系，降低成本，提高效率。只有这样，才能使亚玛芬真正实现全球化的梦想。