新闻中心

Google Play高管建议:别只依赖拿到推荐位

2017-03-01  

对于任何一款手游来说,能够在App Store或者Google Play商店拿到重要推荐位置都是非常有帮助的。持续拥挤的市场环境和不断增长的曝光率问题带来的压力,有些时候可以被平台持有者们的青睐所抵消。当一个用户刷新应用商店的时候,如果可以第一眼看到你的游戏,那么他们下载的可能性就会提高。

然而,Google Play业务拓展负责人Matteo Vallone虽然知道拿到推荐对于开发者的重要性,但他却主张开发商们不要把希望都放在被推荐上。

image.png

Vallone在接受采访时说,没错,如果你的游戏在商店页面拿到推荐是非常好的,而且可以获得大量关注,但我建议开发者们不要依赖拿到推荐。我们的商店页面布局非常看重变化之间的持续性,所以最重要的是长期的用户参与度并且确定他们想要下载你的游戏,他们可以带给你较高的评分,不会进入游戏之后很快卸载,所有这些因素都会慢慢累积,让你的游戏在应用商店里自然增长

他说,如果开发者们做了一个好游戏,毫无疑问的是,如果我们知道了就会主动给他们推荐位。有很多开发者没有想到这一点所以不拿自己的游戏与我们联系,实际上这种情况是常见的。所以,只要你把游戏做好了,就有了非常好的卖点

推荐位对于开发者们的重要性越来越高,因为手游市场的数量已经越来越多。入行的门槛比以往更低,意味着实际上所有人都能够为智能设备发布一款游戏,虽然拿到应用商店首页位置可以帮助这些游戏获得更多用户的关注,但Vallone强调的是,手游必须保持较低的门槛,这个市场需要能够被所有人接受。他说,我们的职责是让所有人都很容易分销自己的游戏并且可以接触到数十亿的用户,并且为提供工具优化他们的游戏,让他们知道为什么他们的游戏可能会表现不好以及如何进行提高

Vallone说,从应用商店角度来说,我们是希望展示最好的游戏,希望找到那些可能没有那么大营销预算但仍然值得我们推荐的游戏,可这始终都是有挑战的。这是一个很大的平台,我们也是一家非常大的公司。我们可以处理这样的工作量,我认为所有人都知道游戏数量非常多,的确,但每周发布的好游戏的数量却并没有那么不可控

我们每周都能够发现好游戏并且把它们放在商店首页,如果你查看我们新的推荐,就会发现每周都有15-20款好游戏被推荐,我们很少会错过优秀的游戏,所以我认为我们在这方面做的还是不错的

image.png

他的同事、Google PlayEMEA区总监Ishan Chatterjee补充表示,不管平台拥有者如何推荐,一款优秀手游的成功都是用户推动的结果。他说,需要值得注意的是所有人都可以发布游戏,不过是向所有人开放的。侵权和山寨现象在Google Play以及App Store都很严重,最让人熟知的是越南开发者阮哈东的《Flappy Bird》发布几天之后就有数百款山寨作品,他随后宣布的《Swing Copters》在发布之前就有数十款山寨游戏提前登录了两个应用商店,我们不应该杜绝这样的现象吗?

Vallone说,我们让人们做手游变得更加简单,但也让抄袭者做起来更容易,被侵权的开发者们可以与我们接触,然后我们就会展开审核,你没办法避免别人抄袭,但你可以让优秀的开发者们尽可能更容易解决问题,让原创者们受益

从用户角度考虑,实际上我们在让原创游戏被更多人知道,给它们推荐位并且曝光快速成功的游戏,意味着劣质和抄袭的游戏不会获得这么大的关注,所以就会更快地失败

可能很多人发现,游戏商店的推荐位置更多的是付费游戏而非免费游戏,虽然大多数玩家都喜欢免费游戏,但Chatterjee表示,人们对于付费游戏的态度已经发生了改变。

他说,我们从用户角度做了很多事情,让游戏购买变得尽可能做到无障碍,2015年的平均玩家付费实际上同比增长了30%,现在我们还没有2016年的完整版数据,但可以看出的是消费者们在投入更多资金,我们的生态系统也新增了1.8亿用户,这给独立开发者们带来了更大的可能,否则的话他们很难覆盖这么多的玩家

然而,Vallone坚持认为,开发者们不应该对获得应用商店推荐有太大的依赖性,而是应该寻求其他方式获得潜在玩家,并且相信他们作品的质量。如果他们做一个让自己有热情的游戏,并且做出来之后是一款好游戏,人们就会希望分享它,凭借游戏的病毒传播性是非常重要的。其中一个比较好的平台就是YouTube,如果他们可以让拥有大量粉丝并且热爱这个游戏的播主进行宣传,有些时候,这些游戏还会给主播带来粉丝量的明显增长。总的来说,任何依赖内容分享的社交网络都是好的推广平台

“这并不容易做,我也不是让你们觉得获得病毒传播效应看起来很简单,但我们看到很多第一时间未获得推荐的游戏通过这些方式火了。当然,如果它们开始有了曝光率之后,就有更大的机会被我们注意到,很可能会在随后加快被推荐的速度”。