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全球手游大R超4930万 解读他们的4大习惯

2015-11-17  

据业内调研公司Newzoo最近发布的数据显示,全球大R玩家数量达到4930万,占手游总玩家数的2.8%,美国地区的大R比例最高,达到了4.8%。在美国,大R手游玩家指的是平均每月消费在25美元(约160元人民币)以上的用户,这个数字根据各国的国情而不同。以下,我们列出了所有市场营销者们都需要了解的手游大R消费行为,希望帮助开发商们更好的对这部分用户定位,获得更大的成功:

1.他们一直在快速消费游戏内容

手游大R们对于各种类型的内容都希望尽快消耗掉,除了玩游戏之外,他们还会经常观看自己喜欢的游戏。他们在FacebookTwitch以及YouTube平台投入大量的时间观看游戏内容,比手游玩家平均投入的时间高出很多。他们还更倾向于使用SpotifyNetflix,实际上38%的大R用户目前是Spotify付费用户,半数拥有Netflix付费账户。

更加有趣的是,大R用户在阅读报纸和杂志方面也投入大量的时间,其中27%的人每周投入15个小时以上的时间读报纸和杂志,而平均手游玩家只有8%的人会这么做。简而言之,这些大R用户们以各种形式不断的消耗游戏内容,也就是说,除了应用商店之外,你还有很多的方式覆盖到他们。

 

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2.他们是热情的电竞参与者和观看者

手游大R热衷于参加和观看电竞活动,其中43%的人玩美式足球,32%的人喜欢跑步,29%的人喜欢骑自行车,他们比不付费手游玩家们参与电竞的比例更高。从市场营销的角度来看,更为具有吸引力的是,这些大R还喜欢在电视或者线上观看体育活动。比如,41%的大R用户观看网球比赛,而不付费手游玩家只有19%的人看。考虑到美国地区三分之一的大R都看美式足球,Supercell去年投入900万美元在超级碗期间做的电视广告似乎也不是毫无来由的。

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3.他们喜欢预付卡

让人惊奇的是,大多数的手游大R(约90%)都购买过预付卡,其中超过三分之一的人至少每周购买一次预付卡,而平均手游玩家只有6%的人这么做。30%的手游大R用户通过预付卡支付消费金额的一半,平均手游玩家的这个比例只有10%。市场营销者们应该注意到这种情况,并且考虑和预付卡提供者进行合作,发布品牌卡片鼓励这部分大R们进行更多的消费。

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4.他们不只是在手游上投入时间和资金

尽管有很多的误解,但手游大R们和是传统平台的核心玩家。从全球来看,67%的大R用户是男性,其中大多数的年龄在21-35岁之间。更为有趣的是,他们在多个平台都进行付费,其中71%的人在主机平台也是大R69%的人在PC平台是大R,而手游玩家平均只有11%的人在主机游戏上是高额消费用户,8%的人在PC游戏上消费比较高。

在上面的图片中,我们展示了全球27个主要地区的手游大R和其他平台高消费用户的重叠性。

通过上面的图片,我们发现了其他平台更多的市场营销机会,发行商Bethesda Softworks似乎已经意识到了。在2015 E3活动前,该公司正式宣布免费手游《辐射:避难所》,在Twitch的直播吸引了数百万浏览者,这个消息和3A作品同时宣布,随后该游戏顺利进入美国iOS收入榜前十名。Bethesda的例子告诉我们,手游和主机游戏之间的差异远没有那么大,甚至有没有都很难说。